还有奥迪公司。他们推出了一个泰迪熊的宣传系列片。而尼桑赞助了美国青少年足球组织;克莱斯勒通过邮递向孩子们发放了成百上千本有立体图的产品推广书。
营销史上的传奇大师艾·里斯告诉我们:“营销和商业战争并不发生在任何的街道和商店,而是发生在顾客的心智中,顾客心智是导致竞争胜败的终极战场。”
很多企业为什么把营销对象瞄准了年轻人?因为他们深知:打江山难,守江山更难。为了保住自己的品牌地位,他们必须尽早在消费者的心智中种下“第一”的种子,先入为主。
林斯特龙公司CEO马丁·林斯特龙确信,抢占消费者心智在娘胎里就应该开始了。他说:“在我很小的时候,我的父母就喜欢波萨诺瓦音乐。比较著名的歌手有斯坦·盖茨、阿斯特拉德·吉尔伯托等,歌曲有《来自伊帕内玛的女孩》《基督山》《我只跳桑巴》等等。那是一个漫长和有些沉闷的冬天,他们不停地播放波萨诺瓦,所以我长大之后也爱上了这种音乐……但是,那年冬天,我还在母亲的肚子里,刚满7个月。”